Орчин үеийн амьдрал дүрмийг зааж өгдөг. Гэхдээ хэн нэгэн танд "хэн нэгний санаа бодлыг" тулгах гэж оролдох үед юу хийх хэрэгтэй вэ? Энд сэтгэлийн хөөрөл чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Худалдааны тухай шуугиан нь байгалийн үзэгдэл үү эсвэл олдмол өвчин үү?
Та өнөөдрийн зах зээлийн талаар бодож үзсэн үү? Үнэхээр ч ихэнхдээ хүн хэн нэгний сайн төлөвлөсөн үйл ажиллагааны нэг хэсэг болдог. Энэ бол өрсөлдөх чадварын тухай, тодруулбал тодорхой сэдэвт илүү их анхаарал хандуулах арга замын тухай юм. Энэ үзэгдлийг шуугиан гэж нэрлэдэг.
Толь бичигт дурьдахад та энэ үзэгдлийн хэд хэдэн тайлбарыг олж болно. Жишээлбэл, Ожеговын хэлснээр:
"Сэтгэл хөдлөл гэдэг нь илүү их ашиг олох зорилгоор үнэт цаасны үнэ, түүхий эдийн үнийн зохиомол, таамаглалаар нэмэгдэх, буурахыг хэлнэ."
Зарим түүхэн баримтууд
Удаан хугацааны туршид, бараг бүх газарт хүмүүс "сэтгэлийн хөөрөл" гэсэн үгтэй тулгардаг. Гэхдээ энэ илэрхийлэл хаанаас гарсан бэ?
Бүх зүйл маш энгийн бөгөөд энэ үгийг 18-р зууны эхэн үед тансаг франц хэлнээс авсан болно. Тэд эргээд италичуудаас энэ үгийг "авсан". Сэтгэлийн хөөрөл нь зөвхөн бирж дээр ажиллаж байх үед л хамаатай байв. Тэрбээр төлөвлөгөөний өсөлт, үнэт цаасны худалдаа, худалдан авалтыг тодорхойлов. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ үг "хүмүүст" хүрч, олон сүүдэртэй болсон. Сэтгэл хөдлөл нь үнэт цаас, борлуулалт гэх мэт бүх зүйл дээр гарч ирэв. Тун удалгүй тухайн бүтээгдэхүүний талаархи мэдээлэл, цуурхал гарснаар уг ойлголт салшгүй холбоотой болсон.
Энэ яаж ажилдаг вэ
Шинэ жижиг компани тодорхой хугацаанд зах зээл дээр тодорхой бүтээгдэхүүнийг санал болгож амжилтанд хүрээгүй. Нийлүүлэлт байгаа боловч эрэлт биш. Туршлагатай PR менежерүүд юу хийдэг вэ? Бүтээгдэхүүнтэй холбоотой зарим төрлийн мэдээг бий болгодог. Бүтээгдэхүүн хэсэг хугацааны дараа зах зээлээс алга болно эсвэл илүү үнэтэй болно гэсэн маш сайн сурталчилгаа, цуурхал. Хүн угаасаа маш амархан, тиймээс хэсэг хугацааны дараа та энэ эсвэл өөр бүтээгдэхүүнтэй холбоотой сэтгэлийн хөөрлийг ажиглаж болно. 2013 онд интернетэд ярианы шишүүхэй зарах алдар нэрийг санахыг хичээ.
Тодорхой бүтээгдэхүүний эргэн тойрон дахь сэтгэлийн хөөрлийг амжилттай бүтээсэн олон жишээ байдаг. Гэхдээ аяндаа эхэлсэн борлуулалтын өсөлт нь удаан хугацаанд буурахгүй, дараа нь сайн түвшинд тогтворжиж, брэндийг шинэ түвшинд авчирдаг.
Урсгалаар явах уу эсвэл системийн эсрэг явах уу? Хүн бүхэн өөрөө шийдэж ирсэн боловч заримдаа бидэнд ашигтай зүйлтэй зөрчилдөх нь зүйтэй болов уу. Нэг зүйлийг заавал санаж байх хэрэгтэй: сэтгэлийн хөөрөл бол гэнэтийн үзэгдэл юм, нөхцөл байдлыг өөртөө ашигтайгаар эргүүлэх боломжийг алдахгүйн тулд цаг хугацааг тааж сур.
